2009/06/03 11:18

버티컬 애드네트워크(ad nets)의 효과는 일반적인 애드네트워크보다 더 좋다.

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2009/05/19 11:12

배너 광고 : 클릭 이상의 효과

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분류없음2009/03/12 16:21

애드 익스체인지(ad exchange) : 광고 용어정리 두번째


이 글은 위키피디아에 올라온 글을 번역해서 올립니다. 가급적 직역을 하였고 의역을 한 경우에는 소괄호안에 원문을 실었습니다. 잘 모르거나 이해의 편의를 위한 글은 파란색으로 글을 써서 첨부했습니다. 오역이 있을 수 있습니다. 참고 자료로만 사용하세요.

애드 익스체인지는 급속도록 성장하고 수용되고(accepted) 있는 온라인 광고 기술 플랫폼(online advertising technology platforms)입니다. 애드 익스체인지에서는 온라인 광고 임프레션을 사고, 팔고, 거래할 수 있습니다. 또한 애드 익스체인지는 점차로 파편화되고 있는 온라인 미디어 세계에서 대규모인 동시에 최적으로 타겟팅된 수용자에게 아주 효율적으로 도달하기 위해서  애드 네트워크 뿐만 아니라 웹페이지, 수 많은 웹사이트의 광고룰 구매할 수 있는 방법을 제공합니다. 또한  IAB(Interactive Advertising Bureau), 광고거래 간행물(advertising trade publications)인 Advertising Age, iMediaConnection, ClickZ등에서 애드 네트워크를 뛰어넘는 분야로 언급되고 있습니다.

애드 익스체인지는 구매자들(온라인 광고주, 광고 에이전시 미디어 플래너, 미디어 바이어(buyer)에게 수용자들이 콘텐트와 관련되어 있는 곳에 광고할 수 있는 공간을 제공합니다. 동시에 판매자들(매체사들, 웹사이트 온라인 광고 판매자들)에게는 그들 스스로 광고주 수익(advertiser revenue)을 창출(acquiring)하기 어려운 문제를 해결해주고 자신들의 사이트가 가지고 있는 다양한 부분의 온라인 광고 인벤토리(various parts of their web site(s) ad impression inventory)를 판매할 수 있는 경쟁의 장을 제공합니다. 

애드 익스체인지는 광고주들이 보다 효율적으로 수용자에게 도달할 수 있는 방법뿐만 아니라 어떤 네트워크의 광고가 보다 더 효과적으로 집행되고 있는지 혹은 맥락에 맞게(contextually) 광고가 제대로 집행되고 있는지 보기 위해서 캠페인을 관리할 수 있는 방법을 제공합니다. 애드 익스체인지간에는 애드 네트워크와 같이 동일한 비즈니스 분야에서 경쟁합니다. 몇몇 경우에는 애드 익스체인지에서 몇몇 애드 네트워크의 인벤토리를 포함하기도 합니다. 

메이저 애드 익스체인지는 2007년 8월에 마이크로소프트에 인수된 AdECN, 가장 큰 독립 애드 익스체인지인 ContextWeb에 의해서 운영되는 콘텍스츄얼 애드 익스체인지인 Adsdaq(www.contextweb.com), 2007년 8월에 에 야후에 인수된 Right Media, 그리고 2007년 5월에 구글에 인수된 더블클릭이 소유하고 있는 DoubleClick AdX가 있습니다.

점점 더 파편화되고 있는 온라인 광고시장에서 애드 익스체인지가 갖는 효율성 때문에 애드 익스체인지는 구매자(광고주)와 판매자(온라인 매체) 모두에게 점점 더 유용해지고 있습니다. 다른 말로 표현한다면, 광고를 구매하는 사람들에 의해서 제한된 밴드위드를 제외하고는 광고주의 광고가 실릴 공간이 너무 많아서 노출이 안된다는 의미입니다.(there are too many places today for advertisers ads to appear online but only limited human bandwidth by those people who do the advertising buying). 광고 대행사들도 전통적인 매체를 넘어서는 무언가를 바라지만 여전히 도달율을 원하는 광고주들을 달래기 위해서 애드 익스체인지의 사용을 늘려가고 있습니다.이러한 광고주들은 한편에 온라인 광고에 대해서는 효율성과 효과를 원하기까지 합니다.(Ad agencies are also trying to leverage the use of ad exchanges to appease advertisers who are looking beyond traditional media but still want reach, effectiveness & efficiency with their online advertising.)

애드 익스체인지는 어떻게 작동하는가?

애드 익스체인지는 광고주와 대행사 클라이언트 광고를게재하는 웹사이트 혹은 웹페이지 많큼의 가치가 있습니다.(An ad exchange is only as valuable as the websites or web pages it can place advertisers and advertising agencies clients ads on.) 광고주 혹은 몇몇 경우에는 광고대행사는 단 몇분만에 애드 익스체인지 계정을 만들고 그들의 상품과 서비스를 구매할 수 있는 수용자에게 도달할 수 있도록 광고를 집행할 수 있습니다. 광고주 혹은 구매자들은 단지 그들이 원하는 콘텐트의 콘텍스츄얼 카테고리 혹은 어떤 타입의 웹사이트들 혹은 일련의 연관된 웹사이트 그룹을 선택한합니다. 그리고 웹사이트 방문자를 매혹시킬 있도록 인터랙티브 웹 배너 캠페인이나 콘텍스츄얼 광고 캠페인을 생성합니다.(The advertiser or buyer simply selects the contextual categories of content or which types of websites or group of related websites they want and create a contextual advertising campaign or interactiveweb banner campaign to attract website visitors.) 
애드 익스체인지의 웹기반 ASP 소프트웨어는 광고주들이 그들의 온라인 광고 캠페인 추적하고 조정할 수 있을 뿐만 아니라 광고예산을 조정할 수 있는 단 한 개의 대쉬 보드만을 제공합니다. 
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TAG 광고산업, 광고용어, 애드 익스체인지
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기획일을 하다보니/광고2009/03/11 17:40

애드 네트워크(advertising network) : 광고용어 정리 첫 번째


이 글은 위키피디아에 올라온 글을 번역해서 올립니다. 가급적 직역을 하였고 의역을 한 경우에는 소괄호안에 원문을 실었습니다. 잘 모르거나 이해의 편의를 위한 글은 파란색으로 글을 써서 첨부했습니다. 오역이 있을 수 있습니다. 참고 자료로만 사용하세요.
애드 네트워크(ad network) 혹은 애드버타이징 네트워크(advertising network)는 광고집행을 원하는광고주와 광고를 호스팅하고 싶은 웹사이트를 연결해주는 회사입니다. 점점 더 많은 애드 네트워크(ad networks)가 웹사이트뿐만 아니라 소프트웨어 개발자들에게도 광고가 노출되는 댓가로 비용을 지불하고 있습니다. 
온라인 광고 인벤토리는 여러 가지 형태가 있습니다. 광고 인벤토리는 웹사이트상에도 , RSS feeds에도, 블로그에도, 메신저 프로그램에도, 애드웨어에도, 이메일에도, 그리고 다른 소스에도 있을 수 있습니다.몇 몇 광고 인벤토리의 예를 들자면 배너광고(banner ads), 리치 미디어(rich media), 텍스트 링크(text links), 그리고 이메일같은 것들이 있습니다.(물론 이것이 전부가 아닙니다.)

광고주는 네트워크 패키지(a run of network package) 혹은 네트워크 내부의 카테고리 패키지(a run of category package)를 구매할 수 있습니다. 애드 네트워크는 자체 애드서버로 광고를 집행하며, 애드 서버는 웹페이지가 호출될 때마다 응답합니다. 간단한 코드(snippet code)가 애드서버로 부터 호출되고 배너광고가 노출됩니다. 
대형 매체사들(large publisher)들은 종종 애드네트워크를 이용해서 잔여 인벤토리 모두를 판매합니다. 통상 전전체 인벤토리 중 10~60%의 잔여 인벤토리가 애드네트워크를 통해서 판매됩니다.
소형 매체사들(smaller publisher)들은 종종 애드네트워크를 통해서 그들의 인벤토리 전체를 판매하기도 합니다. 애드 네트워크의 한 유형으로 알려진 블라인트 네트워크(blind network)가 이런 경우에 해당합니다. 블라인드 네트워크의 경우에는 광고주는 광고를 신청하지만(advertiser place ads) 그들의 광고가 정확하게 어디 자리에서 노출되는지는 알지 못합니다.(do not know the exact places where their ads are being placed)
대부분의 경우에 애드 네트트워크는 중앙서버를 이용해서 그들의 광고(their contents)를 전송합니다.  대형 애드네트워크는 검색엔진, 매체사(media companies), 그리고 테크놀로지 벤더(technology vendor) 로 구성되어 있습니다.
온라인 애드 네트워크에는 다음의 세 가지 유형이 있습니다.
1. Representative(or Rep) Networks : 그들은 제휴 매체사들을 대표합니다.(They represent the publications in their portfolio) 렙 네트워크의 경우 광고주들이 어느 매체 ,어느 위치에 광고가 노출되는지 아주 투명하게 보여줍니다. 렙 네트워크는 전형적으로 시장가에 고품질 트래픽을 제공하며(promote high quality traffic at market prices)주로 브랜드 마케터(brand marketer)들이 이용합니다.  수익모델(economic model)은 일반적으로 수익쉐어 입니다.
2. Blind networks :  블라인드 네트워크 회사들은 직판 마케터들(direct marketer)에게 광고가 어디에서 집행되는지 알려주지 않는 대신에 낮은 가격에 광고 서비스를 제공합니다. 이런 회사들은 캠페인 최적화(campaign optimization)와 타겟팅 기술(targeting technology)과 연동된(combined with)잔여 인벤토리를 벌크로 사들이기 때문에 낮은 가격에 광고를 서비스 할 수 있습니다. 수익모델(financial model)은 차익거래(arbitrade)입니다.
3. Targeted networks : 때때로 차세대 혹은 2.0 애드네트워크라고 불립니다. 이러한 네트워크는 행동(behavioral) 혹은 상황(contextual)과 같은 특별한 타겟팅 기술에 촛점을 맞춥니다. 타겟티드 네트웍크는 그들이 구매한 광고 인벤토리의 가치를 향상시키기 위해서 소비자들의 클릭경향을 추적하는(using consumer click stream data) 기술에 전문성을 가지고 있습니다.
두 가지 유형의 애드 네트워크가 있습니다. first tier and second tier networks. first tier 애드 네트워크는 많은 광고주와 매체사를 보유하고 있습니다. 그들은 고품질의 트래픽을 가지고 있으며 second tier 네트워크에 광고와 트래픽을 송출합니다. first tier 네트워크의 사례에는 메이저 검색엔진이 포함됩니다. second tier 네느워크는 광고주와 매체사를 일부 보유하고 있습니다. 그러나 그들의 주수익원은 다른 애드 네트워크와 광고 유통입니다.( their main source of revenue comes from syndicating ads from other advertising networks) 

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애드 네트워크(advertising network) : 광고용어 정리 첫 번째  (4) 2009/03/11
Posted by rainystar
TAG 광고용어, 마이크로소프트 미디어 네트워크, 블라인드 네트워크, 애드 네트워크
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  1. 김성욱

    rainystar님....하하하하하하-0-
    잘 보겠습니당-_-!~

    2009/03/12 10:05 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • BlogIcon rainystar

      ㅎㅎ 좀 어렵지요? 제가 아직 완전히 이해하지 못하다 보니 주석도 없고 번역도 좀 그렇고 합니당.

      2009/03/12 10:12 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
  2. 우무용

    (1) 꼭 자체애드서버를 얘기하는 것은 아닙니다. 계약을 말하는 거라고 생각하는 것이 좀 더 편할듯
    (2) 인벤토리는 창고라는 뜻이자나요? 그러니까..광고를 할 수 있는 자리에 얼만큼 광고를 할 수 있는 능력(트래픽)이 되느냐의 총량을 말하는 겁니다. 한 광고Spot에 한 명이 들어온다면 1명에게 광고할 만큼만 팔 수 있는거지만 그 자리가 1억명이 들어오는 자리라면 그 한자리에 많은 광고주들의 광고를 팔 수 있겠죠.
    (3)팩키지는 위의 인벤토리들을 쪼개거나 구성해서 가격을 매기고 하는 상품 구성을 말합니다. 당연히 여러광고스팟들이 들어갈테고 인벤토리를 쪼개서 500만원팩키지, 1,000만원 팩키지를 만들어서 팝니다.
    (4)현재의 모든 검색엔진에는 광고가 달리는데 그걸 말하는 겁니다. 최초의 특허는 오버츄어가 소유 구글이 따라하다가 소송-합의-시장은 구글이 잡으나 특허료를 계속 오버츄어에 내고 있죠. 오버츄어나 구글이나 애드네트웍 비지니스라 할 수 있겠죠. 텍스트라는 소재를 활용한..그걸 말하는 겁니다. 그러니까..구글 뿐만이 아니고 다음, 엠파스, 파란, 등 모든 검색엔진을 말합니다. 지금은 다만 그 안의 사업은 구글과 오버츄어가 헤게모니를 쥐고 있죠. 자체적으로 만든 것들도 있지만 그건 애드네트웍에 해당되는 것은 아닙니다.
    (5) 미국의 경우는 다양한 애드네트웍이 존재하고 서로들간에 유통이 가능하게 연결되고 있습니다. 그러한 뜻으로 쓴 문장인듯

    2009/03/12 16:29 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • BlogIcon rainystar

      감사합니다^^ 어렵네요...애드 네트워크, 애드 익스체인지....그래도 알아가는 재미가 쏠쏠합니다.

      2009/03/13 17:30 [ ADDR : EDIT/ DEL ]